最近好多朋友都在問「aesop 哪個國家」來的，其實這個超紅的文青保養品牌是來自澳洲啦！1987年在墨爾本創立，從一間小小的沙龍開始做起，現在已經變成全球知名的質感品牌了。

Aesop最特別的就是他們家的產品都用天然植物成分，包裝也是走簡約路線，那種低調的褐色玻璃瓶一看就知道是他們家的。創辦人Dennis Paphitis原本是髮型師，因為覺得市面上的產品都太化學了，才決定自己研發天然配方的保養品。他們連店舖設計都超講究，每家店都有不同的裝潢風格，根本就是藝術品等級！

說到Aesop的熱門商品，這幾個真的不能不提：

台灣很多人都會專程跑去韓國買Aesop，因為免稅後價格真的差很多，聽說有時候能打到6折耶！不過要提醒大家，不同國家的Aesop定價和包裝可能會有點不同，像澳洲本地買當然是最划算的，但專櫃服務可能就沒有台灣這麼周到。他們家香水也很厲害，最近新出的「虛實之境」系列討論度超高，靈感來自創辦人的旅行記憶，每款香味背後都有故事。

Aesop在2023年被萊雅集團收購的時候引起不少討論，老顧客都很擔心品牌風格會變，但到現在看來還是維持一貫的質感路線。他們家的行銷手法也很特別，幾乎不找明星代言，靠產品實力和口碑就能賣翻，這種低調又自信的風格真的很澳洲！

Aesop到底是哪個國家的品牌？一文搞懂它的出身地

最近好多朋友都在討論Aesop嘅護膚品，但係唔少人連佢係邊個國家嘅品牌都搞唔清楚。今次就同大家一齊深扒呢個低調又文青感十足嘅品牌，睇下佢嘅出處同背景故事。

Aesop其實係澳洲品牌，創立於1987年，由墨爾本一家髮型沙龍起家。品牌創辦人Dennis Paphitis當時覺得市面缺乏成分天然又有效嘅護膚品，於是決定自己創立品牌。同一般澳洲品牌嘅陽光活力形象唔同，Aesop走嘅係簡約哲學路線，產品包裝都係棕色玻璃瓶配黑色標籤，好有辨識度。

Aesop品牌小檔案

雖然Aesop而家屬於巴西Natura & Co集團，但品牌依然保持獨立運作，總部同大部分產品研發都留喺澳洲。佢哋最出名嘅係將植物成分同科研成果結合，產品唔單止有好聞嘅草本香氣，仲真係睇得到效果。而且每家Aesop門市嘅設計都好有特色，會融合當地文化元素，去旅行果陣打卡都係一種享受。

講到產品特色，Aesop嘅護膚品大多走中性路線，男女都用得。成分表乾淨簡單，唔會亂加香料同色素。最經典嘅香芹籽抗氧化精華同洗手液都係長銷款，香港好多文青同上班族都係忠實粉絲。雖然價錢唔算平，但係考慮到品質同設計感，依然好值得入手。

澳洲品牌Aesop怎麼紅遍全球？解析它的崛起歷程

說起Aesop這個來自澳洲的保養品牌，根本就是文青界的神級存在啊！從一家墨爾本的小店到現在全球都搶著買，它的成功可不是靠運氣。先從產品說起，它們家標榜天然成分、簡約包裝，但最厲害的是那種「低調奢華」的感覺，讓人一用就覺得自己品味提升好幾個level。而且香味調配超講究，每次聞到都覺得身心靈被治癒，難怪大家願意掏錢包。

Aesop的店面設計也是關鍵，每個門市都像藝術品一樣，會根據當地文化做調整。記得台北敦南店那個水泥牆面配上綠色植栽嗎？根本是打卡聖地！他們不搞華麗裝潢，反而用這種「有故事的空間」讓你不知不覺就待好久，順便帶幾瓶保養品回家。

行銷手法更是一絕，它們幾乎不找明星代言，反而靠「口碑傳播」讓消費者自己當代言人。你在IG上隨便搜，都有一堆人po它們產品的文青風格照片，這種「不小心」的炫耀反而更吸引人。而且它們很會玩限量聯名，像跟設計師或藝術家合作的特殊包裝，每次推出都被搶翻。

說到產品線，Aesop真的很懂「少即是多」的道理。不像其他品牌出一堆系列讓人眼花撩亂，它們就幾個經典款打天下，但每樣都做到讓人用過就回不去。特別是那個明星商品「尊尚芳香手部清潔露」，根本是潮人洗手間的標配，放在洗手台直接讓你家看起來像高級餐廳。

為什麼Aesop能在台灣這麼受歡迎？在地人告訴你原因。這個來自澳洲的品牌，這幾年在台北街頭幾乎成為文青必備，就連逛街經過忠孝東路的Aesop店面，都能聞到那股獨特的草本香氣。其實台灣人對Aesop的熱愛，背後藏著幾個很「台」的理由。

首先，Aesop那種低調卻有質感的包裝設計，完全擊中台灣人愛簡約又注重細節的審美。不像其他專櫃品牌總是浮誇的Logo滿天飛，Aesop的琥珀玻璃瓶配上黑白標籤，放在浴室裡就是有種高級感。而且他們的店員不會緊迫盯人，這種「剛剛好」的服務態度，反而讓台灣消費者覺得更自在。

再來看看台灣人最愛的Aesop明星商品：

Aesop還很懂得在台灣玩「在地化」行銷。像是大安區的概念店會結合老宅元素，信義區的旗艦店則走現代極簡風，每家店的空間設計都能勾起台灣人的共鳴。他們的產品命名也很文青，像是「熾」、「悟」這種單字命名法，完全打中台灣年輕人愛用簡約詞彙表達個性的心理。

最關鍵的是，Aesop的產品用起來特別適合台灣氣候。台灣夏天濕熱，冬天又忽冷忽熱，他們的清爽質地不會讓人擦完滿臉油光，草本成分也很對台灣人追求天然保養的胃口。每次走進Aesop店裡，那種混合了迷迭香、柑橘的氣息，瞬間就讓人覺得煩躁的黏膩感都被治癒了。